Enfoque : Suege apartir de que las empresas tienden hacer masivas en su oferta
generando ciertos grupos que no se idebntifican con el producto y buscan alternativas.

Para saber la rentabilidad de la empresa es la utilidad dividido por la invercion eso multiplicado por el cien porciento.

Ejemplo : Utilidad Invercion Rentabilidad

A 15.000.000 10.000.000 15%
B 1.800.000 15.000.000 12%
C 850.000 5.000.000 17%

Total ; 4.150.000 3.000.000 13.8 %

Cuando la empresa desarrolla una estratejia exitosa si y solo si su rentabilidad es superior
al promedio del sector industrial, en este caso las empresas Ay C son exitosa.